Definición de CTR (Click Through Rate o Porcentaje de Clicks)

CTR es una métrica que indica el nº de clicks que ha recibido un enlace (normalmente en forma de anuncio) respecto a las veces que ha sido visionado.

Qué es "CTR"

Tiemio.Com | Enciclopedia del Marketing Digital

El CTR es una de las métricas de mayor relevancia, pues nos indica el grado de aceptación de un anuncio o cualquier visionado. Por ejemplo, un banner en una web, un anuncio en Google Adwords, o el resultado ofrecido por los buscadores de una web.

El CTR estima en porcentajes, y la forma de calcularlo es dividiendo el Nº e clicks entre el Nº de impresiones. 

Por ejemplo, en el caso de que una web se muestra en la primera página de un buscador como Google para una búsqueda concreta, si ese resultado obtiene 10 clicks por cada 1000 veces que se muestra, su CTR será de un 1% (10 ÷ 1000= 0,01).

Captura de pantalla de Google Webmaster Tools. Clicks ÷ impresiones = CTR

CTR alto: Tun anuncio llama la atención | CTR bajo: Tu anuncio no interesa. 

La importancia del CTR

Por ejemplo es utilizada por Google en su buscador para determinar si un resultado tiene mayor interés que otro (cuanto mayor CTR, se supone que el resultado es mas útil para el usuario). Por lo tanto, un CTR bueno o uno malo pueden hacer que nuestra web aparezca en mejores o peores resultados en los buscadores.

Pero el CTR tiene otras muchas funciones, como por ejemplo la de comparar la efectividad entre varios diseños de un banner, entre varias formas de presentar un anuncio en los buscadores, o determinar el mejor lugar en un sitio web para mostrar una publicidad.

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